Хотя экранами для домашнего кинотеатра можно считать лишь 1д2% продающихся в россии тв-приемников, в прошлом году они обеспечили на нашем рынке телевизоров десятую часть всех доходов. То есть принесли более $100 млн. При этом производителям будущее элитного телерынка видится в розовом свете: в их арсенале новые технологии и резервы для снижения цен.

Элитные ящики.

Общий объем рынка телевизоров в 2001 году в точности совпал с предсказанным прошлой весной производителями. В россии было реализовано около 3,5 млн телеприемников всех мастей: от бюджетных "рекордов" и "рубинов" до супердорогих плазменных панелей fujitsu и pioneer -- на сумму около $1 млрд.

При том что телевизоры сегодня есть практически в каждом доме, элитной техники у нас сравнительно немного: 98д99% аппаратов можно отнести к классу low end по причине небольшой (до 21 дюйма включительно) диагонали экрана, в основе которого -- выпуклая электронно-лучевая трубка (элт). По сравнению с валовыми поставками тв-техники число продаж в секторе самых дорогих моделей (проекционных и плазменных) можно считать крайне малым (0,6% "поштучного" объема рынка). Однако они приносят производителям несоизмеримые с количественной оценкой продаж доходы. Михаил носков, менеджер отдела визуальных продуктов российского представительства японской компании toshiba, подсчитал, что в 2001 году в россии было продано примерно шесть тысяч плазменных панелей. Таким образом, при средней цене панели в $10 тыс. Емкость этого сектора составила около $60 млн. (Заметим, что "плазма" часто предназначена только для домашнего кинотеатра и не имеет принимающего модуля, но, как правило, все равно используется и в качестве телевизора.) А вот спрос на проекционные телевизоры превысил потребление "плазмы" более чем вдвое и в прошлом году составил около 15 тыс. Штук (это $50 млн при средней цене аппарата $3д3,5 тыс.). ТАким образом, общая емкость сектора самой престижной тв-аппаратуры составила почти $110 млн (11% объема всего рынка).

Картина разительно изменится, если к малодоступным "плазме" и проекционникам присовокупить телевизоры с плоским и широким (16:9) экраном. Михаил носков не смог определенно сказать, начиная с какой длины диагонали телевизор можно считать элементом домашнего кинотеатра, но уверен, что по продажам телевизоры с плоской элт превзошли в прошлом году остальные виды элитной тв-аппаратуры на порядок. С ним солидарен михаил кучмент, старший менеджер по маркетингу аудио- и видеопродукции российского офиса южнокорейской компании samsung electronics. Он оценивает емкость рынка визуализирующих элементов домашнего кинотеатра в 2001 году в 200 тыс. Устройств (это около 6% всего объема рынка). И считает, что в 2002 году рынок ждет бурный рост. По прогнозам samsung, доля продаж проекционных, плазменных телевизоров и тв-приемников с жидкокристаллическими (жк) экранами вырастет в текущем году с 1% до 3%. Объем реализации элт-телевизоров для home theatre, по оценкам михаила кучмента, увеличится в 2002 году в два раза (примерно до 10% от прогнозируемого в этом году объема рынка телевизоров.-- "Деньги"), а в 2003-м -- еще вдвое. При этом в ближайшие год-два ожидается рост элитного сектора в регионах. Пока же никого не удивляет, что большинство самых дорогих телевизоров продается в москве (например, 70% плазменных аппаратов).

Про плазму.

Главная причина роста потребления престижной телетехники -- существенно увеличилась платежеспособность населения. Так, рынок телевизоров в целом вырос в 2001 году на 15д20%, однако плазменных панелей было продано вдвое-втрое больше, чем в 2000 году (6 тыс. Против 2д2,5 тыс.). ЗДесь сказывается так называемый эффект отложенного спроса, связанный с кризисом 1998 года,-- те, кто мечтал об элитном телевизоре, сегодня наконец-то могут себе позволить его приобрести. Еще один момент -- цикличность замены тв-приемников на новые. Очередной виток пятилетнего цикла как раз пришелся на 2001д2002 годы: соотечественники охотно меняют телевизоры с диагональю 20д21 дюйма на модели с большим экраном. Этому способствует снижение цен и обновление модельных линеек. Резюме по итогам 2001 года выглядит так: элитный сектор в массовом порядке переходит на аппараты с плоскими и большими экранами.

По оценке михаила носкова, уже в 2004 году рынок телевизоров "устаканится", и его структура будет такой: нишу 14д25-дюймовых кинескопные телевизоры поделят с появившимися в прошлом году аппаратами с жидкокристаллическим экраном; в сегменте 28д43 дюйма будут доминировать приемники с элт; сектор супербольших экранов (55д65 дюймов) останется за проекционными телеприемниками. При этом будет укреплять свои позиции "плазма" с диагональю 35д50 дюймов -- через пару лет она сможет конкурировать по цене с проекционниками.

Действительно, сейчас домашний кинотеатр связывается в сознании первым делом с плазменной панелью. Это, пожалуй, единственное устройство, которое позволяет забыть о существовании публичных кинотеатров. Однако плазменные телевизоры (первый такой аппарат на основе загадочной технологии японская компания fujitsu продемонстрировала еще в 1989 году) до сих пор продолжают оставаться товаром для избранных. Тем не менее в 2001 году на тв-рынке диагональ 32 дюйма уже представляли не только "электронно-лучевые" телевизоры, но и плазменные. Производители активно подстегивали спрос: hitachi и philips в конце прошлого года предлагали 32-дюймовую "плазму" за $8000д8500. Плазменные аппараты появились в модельных линейках корейских компаний samsung и lg. А в ноябре в московские магазины аудиовидеотехники завезли первую "плазму" с диагональю больше 42 дюймов -- сначала от pioneer (50 дюймов, $15 000), а потом и от lg (60 дюймов, $23 000). Интересно, что в среде московских нуворишей появилась мода на "плазменные" брэнды: иметь дома что-либо кроме pioneer или fujitsu считается несолидным.

Цены на плазменные панели вряд ли значительно упадут в ближайшие два-три года -- этому мешают высокая себестоимость компонентов и трудоемкость производства. Кроме того, пока еще существует слой потребителей, готовых платить за "плазму" большие деньги. "Уронить" этот рынок способны лишь существенное расширение производства и кардинальное удешевление технологии. Стоит отметить, что, несмотря на высокую цену, популярность плазменных экранов уже сегодня прямо влияет на ситуацию с другим элитным телеоборудованием. По наблюдениям коммерческого директора торговой сети "мир" бориса путинцева, рыночный сегмент "проекционников" стагнирует в основном по причине роста спроса на плазменные телевизоры.

Кристально-жидкая картинка.

Характерная особенность российского рынка -- небольшой ассортимент престижных телевизоров "классической" комплектации -- с большим (28д36 дюймов) экраном 16:9, плоской электронно-лучевой трубкой и 100-герцовой разверткой. Таких моделей (от sony, panasonic, toshiba, philips, thomson, jvc) на нашем рынке всего около 20. Тем не менее все опрошенные "деньгами" производители пообещали в 2002 году расширить ассортимент этого сегмента. А поскольку технология элт достаточно взрослая, компаниям, по-видимому, придется бороться за покупателя с помощью дизайнерских изысков. Например, philips consumer electronics еще в прошлом году пополнила свою линейку design line тремя телевизорами, которые отличаются друг от друга лишь цветом корпуса. Впрочем, согласно прогнозам дизайнеров датской bang & olufsen, в 2002 году в моде будут не пестрые раскраски, а холодный металлик.

Самой перспективной основой телевизоров наряду с плазменными трубками еще два-три года назад считались жидкокристаллические матрицы (жк). Что неудивительно: жк-телевизор не мигает, не губит здоровье электромагнитным излучением и обеспечивает чуть ли не самую насыщенную цветопередачу. Кроме того, у современных представителей этого класса техники значительно увеличен угол обзора. То есть, если смотреть на жидкокристаллический экран сильно сбоку, изображение уже не будет казаться фиолетовым. Рыночной популярности жк-техники добавило то, что цена на них непрерывно падала начиная с середины 2000 года. В итоге близкие родственники жк-телевизоров -- компьютерные жк-дисплеи -- подешевели в прошлом году почти вдвое и заняли, по некоторым оценкам, до 7% российского рынка мониторов. Например, цены на 15-дюймовые модели съехали с $800 до $350д$400. Тем не менее жк-телевизоры по объемам продаж значительно уступают своим ближайшим конкурентам по качеству картинки -- плазменным панелям. Жк-аппараты очень дороги даже по сравнению с жк-мониторами (видимо, из-за возможности принимать телесигнал). Так, один из самых дешевых на рынке жк-телевизоров, модель lg с диагональю 15 дюймов (этот маленький элитный аппарат хорошо поставить на кухне или использовать в качестве экрана для автомобильного кинотеатра), продается за $1100, а аналогичный тв-приемник от philips -- за $1400. Больше диагональ -- выше цена: 20-дюймовый жк-телевизор lg, поступивший в продажу в ноябре 2001 года, стоит уже $2000. Специалисты сомневаются в том, что жк-аппараты в ближайшее время отберут рынок у "плазмы". Во-первых, размер не тот. Самый большой из существующих сегодня жк-мониторов имеет диагональ 42 дюйма (этот прибор был представлен в начале 2002 года на выставке consumer electronics show в лас-вегасе), чего вполне достаточно для "лица" цифрового домашнего кинотеатра. Однако цена этой экспериментальной модели заоблачна -- ведь себестоимость производства цельных жк-матриц увеличивается в зависимости от их размера в геометрической прогрессии. Кроме того, с начала 2002 года производители жк-устройств испытывают дефицит комплектующих. И теперь не исключено, что цены на жк-телевизоры даже поползут вверх.

Сергей коляда.