80 лет назад была впервые выбрана самая главная американская красавица. И не так уж важно, что стала ею 16-летняя маргарет горман из вашингтона. Гораздо важнее, что был дан старт легендарному марафону. С годами конкурс "мисс америка" превратился не только в процветающий бизнес, но и в символ американского образа жизни -- наряду с гамбургерами и кока-колой. А образ самой "мисс" вошел в список национальных ценностей.

Правильный выбор.

Начало 1920-х годов в америке (да и во всем мире) с точки зрения современного шоу-бизнеса было каменным веком. Кино еще не научилось говорить, радио находилось в зачаточном состоянии, о телевидении только мечтали. Не было и знаменитых общенациональных премий -- ни тебе "оскара", ни "тони", ни "грэмми" с "эмми".

Первый конкурс подобного масштаба затеяли провести несколько предприимчивых жителей атлантик-сити -- в торжественной обстановке выбрать самую красивую девушку сша. (Надо сказать, что аналогичные региональные конкурсы проводились уже давно.) А поскольку город являлся главным приморским курортом восточного побережья, они логично решили, что юные красавицы должны дефилировать по сцене в купальных костюмах. После этого быстро нашелся спонсор, им стал популярный журнал the bather`s review, рассчитанный на любителей пляжной жизни. С целью продлить отпускной сезон конкурс наметили провести в праздник день труда, приходящийся на первый понедельник сентября...

Таким образом атлантик-сити, родина игры "монополия" (см. "Деньги" n5), осчастливил страну и другим гениальным изобретением: общенациональными смотринами золушек, надеющихся заполучить корону принцессы. Корона, само собой, должна была достаться только одной претендентке. Все это вполне вписывалось в русло национальной мифологии.

В 1921 году дочь чиновника федерального министерства сельского хозяйства маргарет горман, завоевавшую титул "мисс вашингтон" на городском конкурсе (его организовала газета the washington herald), среди прочих соискательниц пригласили в атлантик-сити -- на первый общенациональный конкурс. Оттуда девушка вернулась в столицу "самой красивой американской купальщицей" и с соответствующим призом -- золотой статуэткой русалки стоимостью $1500.

На следующий год маргарет предложили отстоять почетное звание, но ее родной город в атлантик-сити представляла уже другая "мисс". И возникла проблема: как теперь величать саму горман? в конце концов кому-то пришло в голову ставшее знаменитым "мисс америка". Сохранить за собой этот титул горман, кстати, не смогла, и торжественно, под звуки фанфар и озаряемая фотовспышками, передала корону новой "мисс америка".

Конкурс быстро набирал обороты. Случались, правда, сбои. С 1928-го по 1932 год, например, он не проводился в связи с постигшей америку великой депрессией (были пропущены также 1934-й и 1950-й). Любопытно, что в годы войны периодичность конкурса соблюдалась неукоснительно. Правда, временно пришлось перенести церемонию из самого крупного зала атлантик-сити -- convention hall, который использовали под казарму, в один из городских театров. Но начиная с 1946 года всех "мисс америка" выбирали в convention hall, со временем превратившемся в один из главных туристских объектов города.

Всего за 80 лет короной, с 1933 года неизменно поставляемой ювелирной фирмой william schoppy trophies, было увенчано 75 девушек из 29 штатов. Рекорд по красавицам держат калифорния и, как ни странно, деревенский огайо (по 6 победительниц), за ними следует пенсильвания (5), далее оклахома, иллинойс, мичиган и миссисипи (по 4), техас, миннесота, колорадо, канзас и нью-йорк (по 3). По две "мисс" приходится на округ колумбия, штаты нью-джерси, теннесси, аризона, алабама, юта, южная каролина, арканзас, гавайи и вирджиния, по одной -- на миссури, флориду, коннектикут, джорджию, северную каролину, висконсин и кентукки. Единственной в истории дважды "мисс" стала кэтрин кэмпбелл ("мисс америка-1922, 1923"), в 15-летнем возрасте отобравшая корону у маргарет горман и сумевшая сохранить ее на следующем конкурсе.

В первые годы это был конкурс красоты как таковой: девушки демонстрировали свои физические кондиции, жюри оценивало лицо (максимум 15 очков за строение и 10 за привлекательность), глаза, ноги, руки (отдельно кисти), грудь (по 10), волосы, нос, губы (по 5), а также грациозность (10). В 1945 году набор критериев существенно расширился -- стали учитывать тембр голоса, уровень общей культуры (в частности, владение речью), черты характера, способность себя подать, наличие особых талантов, здоровье, умение одеваться.

Но все равно конкурсы "мисс америка" долгое время весьма смахивали на невольничий рынок или лошадиную ярмарку -- разве что в зубы девушкам жюри на заглядывало. Впрочем, этого и не требовалось: конкурсантки, как и положено в таких случаях, не "снимали" с лица улыбки на протяжении всего мероприятия.

В 1938 году начали действовать новые правила, определявшие возможный возраст участниц в рамках 18д28 лет (сейчас -- до 25). Чуть позже ввели совсем уже драконовские ограничения: к участию в конкурсе не допускались замужние американки, а также разведенные, имевшие детей и делавшие аборты.

Таким образом, первая красавица страны должна была являть собой мисс с большой буквы -- иначе говоря, образец высокой морали для американских девиц на выданье.

Терпи, красавица.

В 1955 году конкурс впервые транслировался по национальному телевидению, после чего он превратился в одно из главных американских шоу. Уже в 1963 году за выборами "мисс америка" наблюдали по телевизору более чем 60 млн американских семей.

Сегодня это хорошо отлаженный бизнес. Все начинается с региональных конкурсов -- в учебных заведениях, городах, штатах. Девушкам или их родителям рассылаются по почте приглашения. Чаще всего адреса возможных конкурсанток организаторы получают от уже состоявшихся участниц (в специальных анкетах, которые их просят заполнить, есть пункты типа: "кого из своих подруг вы могли бы рекомендовать для участия в будущих конкурсах?"), а также путем опросов в школах, молодежных журналах и различных общественных объединениях.

Победительницы региональных состязаний берутся на заметку организаторами конкурсов более высокого ранга. Со своей стороны, корпорация "конкурс 'мисс америка'" (miss america pageant) активно помогает в проведении мероприятий начального тура -- чаще всего в форме франчайзинга (то есть разрешает пользоваться логотипами и прочей символикой общенационального конкурса). Кроме того, регионалы получают финансовую поддержку непосредственно от главных спонсоров и рекламодателей "мисс америка".

Доходы организаторы получают от продажи билетов и товаров с соответствующей символикой. Кроме того, солидные средства идут от рекламодателей и спонсоров -- компаний, частных лиц, в том числе друзей и родственников участниц. Собранных сумм обычно хватает, чтобы покрыть все расходы, связанные с проведением конкурса. Это размещение участниц и членов жюри, аренда помещений, транспорта, офисной техники, изготовление призов, буклетов и прочей печатной продукции, зарплата персонала компании.

Эффективно используются в решении денежных вопросов победительницы конкурсов. Например, при подготовке состязаний на уровне штата к промоушну привлекают всех выигравших городские туры: красавицы сопровождают организаторов конкурса во время их набегов на офисы предполагаемых спонсоров, выступают в сми и т. Д. Вся эта деятельность так или иначе отражена в контракте, который подписывает участница, и является своеобразной общественной нагрузкой.

Вопреки широко распространенному заблуждению, главная приманка, заставляющая миллионы американских девушек грезить о заветной короне,-- это вовсе не призы спонсоров или иные материальные блага, а известность. Впрочем, последняя легко конвертируется в деньги.

С благами же, надо сказать, все в порядке. Участнице конкурса любого уровня бесплатно предоставляются услуги парикмахеров, специалистов по макияжу, "спецодежда" на выбор, размещение в отеле, питание и транспорт. Что касается призов, то они тем солиднее, чем выше ранг состязания. Как правило, навар победительниц конкурса "мисс америка" включает в себя дорогие часы и ювелирные украшения, грант на учебу в колледже (до $50 тыс.), Двухнедельный тур на гавайи на двоих, а также кастинг на крупнейших киностудиях страны и на телевидении (но, как правило, не в модельных агентствах -- там придерживаются иных критериев отбора).

Однако полученное придется отрабатывать: статус королевы красоты не только дает славу и деньги, но и предполагает, как это и водится у монархов, наличие целого набора обязанностей. В контракте, который подписывает каждая конкурсантка, говорится, что будущая "мисс америка" обязуется участвовать в благотворительной и рекламной деятельности, а кроме того, поддерживать высокий моральный облик: например, всем "мисс" запрещено показываться в официальном качестве в местах и на мероприятиях, так или иначе связанных с употреблением алкоголя. Во время частых путешествий за королевой будут пристально наблюдать сопровождающие от оргкомитета.

Все это напоминает золотую клетку. За нарушениями пунктов контракта следует неизбежная расплата: позорное низложение, разрыв контрактов с рекламными агентствами, киностудиями и телевидением, возврат призов... Подобные конфузы случались, хотя и нечасто.

Несмотря на внешний шик и огромные организационные затраты, конкурс "мисс америка" остается зрелищем провинциальным -- если, конечно, знать, что такое американская провинция. И, следует отметить, это признают даже многие патриотично настроенные журналисты. Один из них высказался так: "при всем своем размахе и рейтинге в массмедиа конкурсы 'мисс америка' и сегодня, спустя десятилетия, производят впечатление воскресного праздника в маленьком американском городке, где ставят не на оригинальность и самобытность, а на следование правилам, не на натуральные дорогие ткани, а на синтетику. Это больше напоминает sears, а не saks (соответственно популярная сеть дешевых супермаркетов и фешенебельный магазин на пятой авеню в нью-йорке.-- Авт.). ДЕвушки могли бы выглядеть значительно привлекательнее, если бы сменили туалеты и прически на более стильные и оригинальные, однако 'барбизация' -- традиция здесь столь же незыблемая, как и несходящие улыбки в пол-лица, потоки слез победительницы и корона из стразов на взбитых волосах. Это триумф крахмальной чопорности и спортивной собранности в ущерб шарму и красоте. Что и понятно: девушки прошли собеседование и подписали контракт -- контракт на работу в фирме 'мисс америка', и тут уж не до соблазна и чар. Это бизнес, и это серьезно".

Невечные идеалы.

При всей своей внешней консервативности конкурсы "мисс америка" всегда представляли собой арену борьбы традиций с нововведениями в духе времени. Война идет с переменным успехом.

В 1943 году титул "мисс америка" впервые получила студентка колледжа; годом позже винус рэйми из вашингтона стала первой рыжеволосой "мисс америка", а еще спустя год королевой красоты впервые выбрали еврейку бесс майерсон.

В 1948 году на трон взошла би-би шопп, первая "мисс америка"--пастор епископальной церкви. Десятью годами позже в конкурсе впервые участвовала представительница коренного населения америки из племени навахо. И лишь в 1984-м короной увенчали негритянку ванессу уильямс. Правда, спустя несколько месяцев ее лишили титула, но сделали это не расисты, а борцы за мораль -- после того, как уильямс снялась обнаженной для журнала определенного профиля.

В 1989 году на конкурсе победила профессиональная скрипачка, игравшая в симфоническом оркестре. "Мисс америка-1993" говорила с подиума о проблеме спида и своем вич-инфицированном друге. В 1995-м королевой красоты была выбрана девушка, глухая от рождения, а четырьмя годами позже -- больная диабетом николь джонсон, не расстававшаяся на церемонии награждения с ампулами инсулина.

Маргарет горман умерла в 1995 году в возрасте 90 лет. Скорее всего, первая "мисс америка" так и не узнала, что в том же году чуть было не пал один из неприступных бастионов конкурса, к возведению которого она оказалась причастна. В сми разгорелась ожесточенная дискуссия, оставить ли в программе традиционный выход участниц в купальниках, или навсегда убрать "это позорище -- сублимацию подавленной фантазии мужиков-шовинистов, унижающую женское достоинство", как клеймили эту часть шоу феминистки (впрочем, для них и весь конкурс в целом -- что красная тряпка для быка). Полуобнаженных "мисс" удалось отстоять: результаты телефонных опросов показали, что американцы -- как мужчины, так и женщины -- хотят видеть девушек в купальниках, а не бизнес-вумен в строгой униформе.

А вот другая твердыня все-таки не устояла -- спустя четыре года руководство компании решило впредь допускать к конкурсу разведенных, рожавших и тех, кому делали аборты. Этот шаг на пути к прогрессу, по сути, был вынужденным: корпорацию "конкурс 'мисс америка'" предупредили, что ее политика может быть интерпретирована, как нарушение закона штата нью-джерси (где расположен атлантик-сити), запрещающего какую бы то ни было дискриминацию -- в том числе по семейному положению.

Борьба за женское равноправие в рамках конкурса имеет долгую историю. После того как "мисс америка-1949" жаклин мерсер умудрилась за свой "тронный" срок выйти замуж и развестись, требования к соискательницам ужесточились: претенденток на корону заставляли клясться на библии, что они никогда не были замужем, никогда не имели детей и им не делали аборты. С 1999 года требуется всего лишь подписать бумагу следующего содержания: "я сейчас не замужем, и у меня нет сейчас законных или приемных детей". То есть копаться в прошлом перестали.

Решение корпорации вызвало бурю протестов -- в основном, со стороны региональных устроителей конкурсов "мисс штат", "мисс город", "мисс школа". Впрочем, даже один из бывших исполнительных директоров "мисс америка" посетовал, что, "хотя в современном обществе внебрачная беременность, разводы, аборты и все прочее признаны допустимыми, это вовсе не означает, что они соответствуют американскому идеалу, одной из составляющих которого является конкурс 'мисс америка'. Все эти нововведения в конце концов его угробят". Недовольны были и сами конкурсантки -- при том, что сегодня среди американских девушек сильны феминистские настроения.

Социальные психологи объясняют подобный консерватизм тем, что устоявшийся на протяжении многих десятилетий образ "мисс америка" остается одной из главных ролевых моделей для значительной части американского общества -- незамужних особ в возрасте от 18 до 25 лет. А "мисс", к 20 с небольшим успевшая "сходить замуж" и развестись, на положительную модель явно не тянет.

Как бы то ни было, само слово "мисс", означающее незамужнюю девушку или женщину, применительно к конкурсу становится архаизмом. Конкурсы "миссис америка", кстати, тоже проводятся, но на значительно более скромном уровне: супруги, матери и домохозяйки не представляют такого интереса для рекламодателей, как незамужние барышни, мечтающие о будущих принцах.

Впрочем, бунт региональных организаций удалось подавить -- хотя и со скрипом. Никому не захотелось всерьез ссориться с могущественной корпорацией "конкурс 'мисс америка'", которая ко всему прочему полномочна лишать организаторов региональных состязаний лицензии на их проведение -- так сказать, ввиду несоответствия высоким идеалам. Да и прогресс не остановишь.

Критерии оценки участниц конкурса "мисс америка" изменились столь разительно, что называть это конкурсом красоты стало как-то даже не с руки: нынче милого личика и стройных ног для победы явно недостаточно. В 1986 году у претенденток перестали наконец измерять пресловутые габариты "бюст-талия-бедра", а к началу 1990-х жюри определяло победительницу по семи главным позициям: способности, интеллект, спортивная форма, энергетика, коммуникабельность, осанка, привлекательность. Интересно, что в 1995 году четверо из 50 участниц мечтали о карьере в медицине, еще четверо -- в юриспруденции, почти половина предполагала заняться после окончания колледжа преподаванием, а одна ("мисс миннесота") заявила, что видит себя в будущем сенатором.

Впрочем, в наши дни в сша кого только не выбирают в качестве положительной ролевой модели для девушек -- существуют, например, "мисс родео америки", "мисс ню америки" и даже "мисс гей америки". Но и на подобных конкурсах, теснящих легендарный "мисс америка", соискательницы титула вряд ли говорят, что единственное, о чем они мечтают,-- это карьера верной жены, матери и домохозяйки.

Владимир гаков.